Direct mail is pas succesvol als het meetbaar resultaat oplevert

Direct mail heeft een hoog groeipotentieel binnen de printindustrie. Het is dan ook een kosteneffectief marketing medium. Weinig andere media zijn zo meetbaar als direct mail. Het begint met een marketing doelstelling, deze wordt vertaald naar een fysiek promotiestuk. Vervolgens wordt beslist of de mailing statisch of variabel wordt. Indien variabel, wordt gekeken naar toepasbaarheid van de database.

Gerichte, 1 op 1, direct mail acties zullen groeien, waarbij niet alleen tekst- maar ook beeld variabel is.

Dit vindt zowel in de transactie- als de direct mail markt plaats. Op de gemiddelde factuur zal meer kleur worden toegepast, meestal bedoeld voor reclame boodschappen. De transactie- en direct mail markt zullen meer tot elkaar komen als gevolg van een nieuwe marketing aanpak.